La publicidad por Internet se ha convertido en uno de los canales de comunicación más usados por las empresas . Existen diferentes tipos y medios de publicidad en Internet, con el propósito informar, persuadir o crear recordación; los consumidores se ven cada día más orientados a buscar información de los productos mediante medios digitales, con el propósito de realizar compras.
Cada tipo de producto tiene una forma diferente de comercialización y los medios digitales usan diversas estrategias para promocionar las varias categorías de producto.
La publicidad en línea (online) se define como cualquier forma de promoción de ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador identificado, mediante la utilización de medios interactivos de comunicación como internet, televisión interactiva, teléfonos celulares, tabletas, etc. La publicidad en línea la paga un patrocinador reconocido y se dirige a una persona o grupo con el fin de incentivar y desarrollar la demanda, para lo cual se usan diferentes formatos interactivos tales como mercadeo mediante correo electrónico, motores de búsqueda (SEM, por las iniciales de la expresión completa en ingles: secar engine marketing), mercadeo en redes sociales y los diferentes tipos de publicidad grafica (por ejemplo: banners).
Los anuncios y campañas publicitarias con el soporte de plataformas digitales son los de mayor crecimiento; su objetivo es persuadir al consumidor e influir en su decisión de compra mediante el uso de estrategias creativas en redes sociales, paginas web, blogs y otras aplicaciones para la adquisición de un producto o servicio.
Los medios digitales están influyendo de manera drástica en la transformación cultural y están cambiando la manera en la que las personas se relacionan con las marcas y los productos; en concreto, la experiencia y los beneficios que se obtienen por el uso de publicidad en redes sociales, como Facebook, tienen un efecto positivo e incentivan el deseo de difundir las características de un producto a otros consumidores.
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